mercoledì 4 dicembre 2013

Passaparola online: come scatenarlo, tecniche digitali

Scatenare il passaparola online non è cosa facile: occorre conoscere le basi della comunicazione digitale, ascoltare le conversazioni in atto, saper utilizzare gli strumenti del web per ottenere la massima visibilità, conoscere il proprio target per costruire l'immagine desiderata sfruttando le strategie più efficaci. Insomma, il passaparola è praticamente una scienza, quella del buzz marketing. Improvvisare si può, non è vietato, ma l'aiuto di un professionista può dare uno spessore diverso alla campagna di marketing e la spinta decisiva al vostro istinto di sobillatori di folle.


Poniamo che dobbiate incrementare il buzz intorno all'offerta del vostro tour operator online, all'inaugurazione della vostra agenzia  di comunicazione, a un'invenzione che avete messo a punto. Da dove partire? Il primo passo è ascoltare le conversazioni in atto, per capire se siete già titolari di un'immagine aziendale, se il vostro prodotto ha un mercato o se potete migliorarlo in qualche modo a seconda della percezione condivisa.

E poi si ingrana la quarta: da dove partire per scatenare il passaparola online? Esistono diversi canali dove le persone comunicano via web, come i BLOG, i FORUM, i SOCIAL NETWORK. Ognuno di loro ha un codice di comportamento, ognuno funziona in modo diverso e ha un target specifico. Se avete ascoltato, avete anche individuato il vostro target; quale sarà? Quello di Pinterest? Quello dei blog di nicchia? Quello di Google Plus? E vi conviene fare buzz di YOUTUBE? E come, soprattutto? Inoltre, quali sono le KEYWORD con le quali sarete trovati online (e dove metterle, soprattutto! Senza pagare qualcuno che lo faccia per voi...)? 

L'ebook Il Buzz Marketing - Come scatenare il passaparola e  far parlare di sé e dei propri prodotti, parte dalla definizione di target e messaggio per poi prendere in esame ogni piazza virtuale, i suoi codici di comunicazione e le tecniche per incrementare l'interesse degli utenti. Spiega, per esempio, come aprire e gestire un blog, una pagina Facebook e un profilo su Linkedin. L'ultimo capitolo è invece dedicato all'apertura e alla gestione di un'agenzia di Buzz Marketing

Nell'ebook sono riportati esempi concreti, link utili e campagne di buzz consultabili online, citate per il loro successo o, al contrario, per gli errori commessi.

C'è chi è diventato famoso in una settimana distribuendo semplicemente un ebook gratuito, chi ha venduto i suoi prodotti grazie a un video virale e chi ha attirato su di sé l'attenzione di migliaia di fan con una pagina Facebook.

Cosa insegna l'ebook sul Buzz Marketing?

COME DEFINIRE TARGET E MESSAGGIO 

    Come arginare reazioni negative senza perdere onestà e schiettezza.

    Come si dividono gli utenti di internet e a quali gruppi va rivolta l'attezione.

    Qual è il primo passo di una campagna di buzz marketing.

    Come conoscere il mercato per individuare il proprio target di riferimento.


COME FARE BUZZ MARKETING SU BLOG E FORUM
    

Quali e quante tipologie di blog esistono e perché sono autorevoli per i consumatori.

    Quali sono i requisiti che un blog deve possedere per implementare la strategia di buzz marketing.

    Con quali mezzi i blogger possono essere coinvolti nella campagna di buzz marketing.

    Buzz Marketing e Crowdturfing: cosa sono e perché è così importante non confonderli.


COME FARE BUZZ MARKETING SUI SOCIAL

    Quali sono i social più famosi e i loro rispettivi target di riferimento e meccanismi di funzionamento.

    Quali sono le regole base per creare una fan page di successo su facebook.

    Come avere followers numerosi su Twitter seguendo pochi ma importanti accorgimenti.

    Perché è fondamentale acquisire visibilità su Google+ e come riuscirci.


COME FARE BUZZ SU YOUTUBE

    Come e perché YouTube è un ottimo trampolino di lancio per il messaggio virale di una campagna di Buzz Marketing.

    Come stimolare il buzz sottoponendo il video virale all'attenzione degli influencer e delle community più attive.

    Come montare un video SEO friendly facendo interagire Youtube con gli altri social network.

    Come agevolare il decollo del buzz pubblicando inserzioni a pagamento.

 COME APRIRE UN'AGENZIA DI BUZZ MARKETING

    Quali e quante sono le figure professionali necessarie per aprire un'agenzia di comunicazione.

    Come promuovere la tua agenzia di comunicazione nel modo più consono alle tue esigenze.

    Come misurare il passaparola per valutare il successo di una campagna di marketing.

    Quali sono gli errori da evitare in una campagna di Buzz Marketing.



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